Экран, который уже включён
Баннер на главном экране телевизора — внутри интерфейса операционной системы вендора. Не преролл и не пауза в контенте: витрина, которую зритель видит до того, как выбрал, что смотреть. Переход — по QR-коду на телефон.
схема расположения. точные зоны и размеры зависят от вендора
Реклама в интерфейсе, а не в контенте
Интерфейсная реклама живёт в самой операционной системе телевизора: на главном экране, в разделах и каруселях, которые производитель показывает до запуска приложения. Это отдельный продукт, а не разновидность видеорекламы.
Главный экран телевизора
Баннер стоит в интерфейсе ОС вендора — там же, где иконки приложений и рекомендации производителя. Зритель видит его в момент включения, до выбора контента, без конкуренции с другой рекламой на экране.
Статика, а у части вендоров — видео
Основной носитель — крупный горизонтальный баннер под размер вендора. По данным партнёра, у части поверхностей предусмотрен автозапуск видео: в Xiaomi — со звуком при наведении на главном экране и при входе в раздел, у Yandex OS и LG Channels — видео и полноэкранные форматы.
QR уводит на телефон
С пульта неудобно вводить адрес, поэтому переход строится через QR-код: клик по баннеру открывает браузер или промежуточный экран с кодом, дальше человек продолжает на смартфоне. Часть форматов поддерживает диплинк в приложение.
Бронирование у площадки
Инвентарь принадлежит партнёрскому sales house, который работает по прямым контрактам с производителями телевизоров. Мы выступаем агентством: приводим клиента, собираем медиаплан и ведём размещение. Это бронирование объёмов, а не покупка через RTB-аукцион.
Один договор — шесть экосистем
Ниже — характеристики партнёрского инвентаря по данным медиакита партнёра, а не наш замер. Партнёр описывает себя как крупнейшего селлера интерфейсной рекламы в России и работает с производителями напрямую.
показатели масштаба — данные партнёрского sales house, не наш замер
Первый экран — часть большего контура
Кроме интерфейса операционной системы партнёр продаёт рекламу в VOD-каталогах онлайн-кинотеатров и в стриминге ТВ-каналов. Ниже — совокупный технический охват этих поверхностей по данным партнёрского sales house.
Сервисы, из которых складывается охват
Названия поверхностей приводит партнёрский sales house. Логотипы сервисов мы не публикуем — только текстовые названия, как они читаются в материалах партнёра.
- Xiaomi
- Haier
- Hisense
- ИВИ
- KION
- WINK
- МТС/МГТС
- ТТК
- Лайм
- PEERS TV
- 24ТВ
- SPB TV
- ViNTERA.TV
- Телеком
- Global Telecom
- Sky net telecom
- iP TV Portal
- и другие сервисы
Часть сервисов обозначена в материалах партнёра только логотипом, без текстовой подписи. Несколько таких позиций мы не опознали и поэтому не называем: неверное имя чужого сервиса хуже короткого списка. Выше — только то, что читается дословно; полный состав уточняем у партнёра.
партнёр обозначает часть этого инвентаря как эксклюзивный — это его формулировка, не наш замер
52 млн — сумма технического охвата всех сервисов без учёта пересечений между ними: одно домохозяйство может попадать в несколько сервисов сразу. Оценка приведена по данным установочных исследований производителей ТВ-устройств и сервисов. Это не уникальный охват и не прогноз кампании: доступные объёмы под конкретный бриф подтверждает площадка.
Умный телевизор стал нормой
Оценки рынка ниже приводит партнёр в своём медиаките. Мы публикуем их как данные партнёрского sales house, а не как собственное исследование.
рынок продаж Smart TV в штуках · Россия · весь рынок · данные партнёрского sales house
«Exclusive» в этой разбивке — не один бренд, а собственные торговые марки ритейлеров, маркетплейсов и дистрибьюторов. Акцентом выделены бренды, чьи интерфейсные поверхности доступны через партнёра.
Размеры и объёмы по вендорам
Параметры взяты из медиакита партнёра. MAD — активные устройства в месяц, MAU — активные пользователи в месяц, в терминологии партнёра. Объёмы показов партнёр приводит как ёмкость поверхности; фактический объём фиксируется в брони.
Hisense & Toshiba
Главный экран телевизора. По данным партнёра, доля брендов в продажах 2025 года — 9,6%.
| Формат | Размер | Ротация и объёмы | Действие |
|---|---|---|---|
| Геройский баннер на главном экране | 1920 × 495 | 6 баннеров с ротацией · от 3 до 18 млн показов в неделю · MAD до 3,2 млн · статика понедельно или на месяц | Клик и переход в браузер |
| Слайдер на главном экране | 1812 × 147 | 1 баннер · от 12 млн показов в неделю · MAD до 3,2 млн · понедельно или на месяц | Клик и переход в браузер |
таблица прокручивается вбок →
Haier · ОС EVO
Партнёр указывает Haier лидером продаж телевизоров в России в 2025 году с долей 14%. Размещение — на главной странице и в разделах EVO.
| Формат | Размер | Ротация и объёмы | Действие |
|---|---|---|---|
| Баннер на главной и в разделах EVO | 2136 × 896 | 4 баннера · 2,9 млн показов одного баннера · MAD 1,5 млн | Клик и переход на промежуточную страницу с QR-кодом |
таблица прокручивается вбок →
Xiaomi · оболочка PatchWall
По данным партнёра — бренд №3 по продажам в России в 2025 году, 3,7 млн пользователей приставок и телевизоров ежемесячно.
| Формат | Размер | Ротация и объёмы | Действие |
|---|---|---|---|
| Homescreen-баннер с видео | 1920 × 840 + миниатюра | Главный экран, 3-е и 4-е место · более 54 млн показов в месяц · MAD до 3,7 млн · автозапуск видео со звуком при наведении | Клик и переход в браузер |
| One-off баннер в разделах ОС | уточняется | Единственный рекламный блок на экране · более 7 млн показов в месяц · MAD до 1 млн · автозапуск видео при входе в раздел | Клик и переход в браузер |
таблица прокручивается вбок →
LG Channels · webOS
Нативный сервис LG с рекомендациями контента, который продвигается как раздел в webOS. Здесь к интерфейсным баннерам добавляется видеоформат внутри бесплатных каналов.
| Формат | Размер | Ротация и объёмы | Действие |
|---|---|---|---|
| Баннер в карусели | 1920 × 1080 | 6 позиций с ротацией · главная страница, от 2 до 4 млн показов в месяц · MAU до 500 тыс · видео или статика, статика на месяц · есть сейф-зона · прогноз CTR до 2% | Диплинк для кинотеатров, QR-код |
| Pop up | 1080 × 1080 | Все страницы раздела LG Channels, когда не проигрывается контент · MAU до 500 тыс · ежедневно, тарификация за 1000 отправленных сообщений | Диплинк, QR-код |
| Мульти-роллы: видео | 1920 × 1080 | Все бесплатные каналы · 3 млн показов в месяц · MAU до 500 тыс · CPM-модель · ограничения по показам, частоте и гео | Формат не кликабельный |
таблица прокручивается вбок →
прогноз CTR — оценка партнёра, а не гарантия результата
Yandex OS — по запросу
Партнёр описывает форматы Yandex OS как премиальные и отмечает, что они доступны только для прямых рекламодателей и не продаются через аукцион. Условия доступа и стоимость подтверждаются под конкретный бриф — ниже справочный состав форматов, а не открытый прайс.
Что нужно знать до брифа
Доступ к поверхностям Yandex OS согласуется отдельно, набор форматов и сроки бронирования подтверждает площадка. Сезонные условия у партнёра действуют ограниченный период — актуальность и стоимость уточняем на момент запроса. Перед медиапланом мы фиксируем ответ площадки письменно.
| Формат | Размер | Как показывается | Ориентир партнёра |
|---|---|---|---|
| Мини ТВ-билборд | 1500 × 80 | 1 баннер на экране · динамический показ в зонах каруселей фильмов, поиска и плитки ТВ-каналов | Прогноз CTR от 0,5% |
| Макси ТВ-билборд | 1500 × 400 | Те же зоны и та же логика показа | Прогноз CTR от 0,7% |
| Рекламный фичер | full screen | Премиальный формат на главном экране, нативно интегрирован · управляемый креатив: логотип, название, call to action · рекламный ролик по клику | Бенчмарк CTR 1% |
| Скринсейвер | full screen | Экран телевизора в режиме ожидания · QR-код с переходом в приложение, на лендинг или к ролику | Бенчмарк CR 0,9% |
| Брендирование карусели | редакторская карусель | Логотип и название партнёра, брендированный фон и выделение · комбинируется с кликабельным баннером-карточкой | Бенчмарк CTR 1,2% |
| Push | баннер в ленте | Блок «недавно просмотрено» на главном экране · рекламный ролик по клику · QR или лендинг | Бенчмарк CTR 1,2% |
таблица прокручивается вбок →
прогнозы и бенчмарки — оценки партнёра. стоимость и доступность подтверждаются под бриф
Что показало исследование
Цифры ниже приведены в медиаките партнёра со ссылкой на ETADS и Media Mento Institute: лабораторный ай-трекинг и опросы на запоминаемость бренда, выборка — 100 зрителей Smart TV. Это данные исследования, а не наш замер и не гарантия результата кампании.
| Поверхность | Формат | Недельный CTR |
|---|---|---|
| Hisense & Toshiba | Геройский баннер на главном экране | 1,17% · 1,14% · 1,08% |
| Haier | Геройский баннер с QR-кодом | 1,00% |
| Hisense & Toshiba | Баннер-слайдер | 0,70% |
| Haier | Баннер в карусели | 0,30% |
таблица прокручивается вбок →
результаты кампаний партнёра. названия рекламодателей не раскрываем
Как считается результат
Телевизор не отдаёт клик так, как отдаёт браузер, поэтому измерение строится на двух опорах: статистика площадки и то, что вы видите у себя после QR-перехода.
Показы, ротация, клики
- Показы и клики фиксирует площадка партнёра, отчёт приходит по итогам периода бронирования
- Партнёр заявляет 100% viewability, среду без фрода и brand safety на своём инвентаре
- Для баннеров в ОС Haier и Xiaomi партнёр заявляет интеграцию аналитики на данных телеком-оператора и партнёров: атрибуция к действиям в интернете по устройствам домохозяйства, uplift- и sales-lift-отчёты, профилирование охваченной аудитории. Доступность — по запросу и под конкретную кампанию
QR как измеримый мост
- QR-код и ссылка размечаются utm-метками, переходы видны в вашей системе веб-аналитики
- Отдельный лендинг под кампанию позволяет отделить трафик с телевизора от остальных каналов
- Часть форматов поддерживает диплинк в приложение — конверсия считается внутри вашей мобильной аналитики
- Промокод или уникальный оффер на экране добавляет офлайн-атрибуцию
Собственную отчётность на лог-уровне и антифрод-скоринг платформа «Картон» применяет к своему программатик-инвентарю. В интерфейсных размещениях источник статистики — площадка партнёра, и мы это разделяем в отчёте.
От брифа до первого экрана
Задача и вендоры
Цель, гео, период, бюджет. Подбираем поверхности: где нужен охват — геройские баннеры, где нужен переход — форматы с QR-кодом. Сразу проверяем доступность объёмов на нужные недели.
Подтверждение у площадки
Площадка подтверждает объём, сроки и стоимость. Форматы с ограниченным доступом, включая Yandex OS, согласуются отдельно. Медиаплан собираем только по подтверждённому инвентарю.
Макеты под размеры вендора
Готовим статику и видео под точные размеры поверхности, с учётом сейф-зон и требований площадки. Маркировка рекламы предусмотрена: порядок и распределение обязанностей фиксируются в договоре, присвоение erid на стороне платформы включается после подключения оператора рекламных данных.
Выход и отчёт
Старт по расписанию бронирования, промежуточный статус в ходе периода, итоговый отчёт площадки после завершения. Договор — в рублях, с российским юридическим лицом ООО «Картон», закрывающие документы по договору.
Соберём медиаплан по первому экрану
Скажите гео, период и бюджет — вернёмся с доступными поверхностями, размерами макетов и подтверждёнными объёмами.
Запросить медиаплан