Маркировка рекламы на платформе
Как распределяется ответственность по статье 18.1 Федерального закона «О рекламе», что предусмотрено в архитектуре платформы и на каком этапе мы находимся сейчас.
1. Что требует закон
С 1 сентября 2022 года интернет-реклама, адресованная пользователям из России, подлежит обязательной маркировке: каждому креативу присваивается идентификатор erid, данные о креативах, договорах и актах передаются оператору рекламных данных (ОРД), а сведения о показах поступают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.
2. Что предусмотрено в архитектуре платформы
Требования 347-ФЗ учтены в архитектуре: маркировка предусмотрена на стороне платформы как отдельный этап пайплайна, а не как ручная операция поверх готового процесса.
- Регистрация креативов. В пайплайне предусмотрен шаг регистрации креатива и получения erid. Идентификатор проставляется на стороне платформы после подключения оператора рекламных данных.
- Передача erid в показ. Поле erid передаётся в VAST-разметке вместе с креативом; плеер отображает пометку «Реклама» и значение erid.
- Отчётность. Пайплайн рассчитан на передачу данных о договорах, актах и статистике показов оператору рекламных данных для последующей выгрузки в ЕРИР.
- Хранение. Журналы показов хранятся на лог-уровне и доступны сторонам для сверки.
3. Где мы находимся сейчас
Договор с оператором рекламных данных на текущий момент не заключён. Это значит, что платформа сейчас не регистрирует креативы, не присваивает erid и не передаёт данные в ОРД и ЕРИР. Конкретный ОРД не выбран, поэтому мы не называем ни его, ни сроки подключения.
До подключения ОРД маркировка обеспечивается на стороне, которая по договору регистрирует креатив и заказчика: рекламодателя, агентства или иного участника цепочки. Полученное значение erid передаётся в VAST — техническая часть на стороне платформы к этому готова. Такая схема распределения фиксируется в договоре по каждой кампании до тех пор, пока платформа не подключит ОРД самостоятельно.
После подключения обязанность по регистрации креативов и передаче отчётности в части, относящейся к платформе, переходит на нашу сторону. Порядок перехода и разграничение ответственности оформляются дополнительным соглашением, а не молчаливым изменением процесса.
4. Кто мы в договорной цепочке
Те же сведения, которые мы запрашиваем у контрагентов, мы раскрываем о себе. Стороной договора и оператором платформы выступает:
- Наименование. Общество с ограниченной ответственностью «Картон» (ООО «Картон»)
- ОГРН. 1257800026220
- ИНН. 7801740962
- КПП. 780101001
- Адрес. 199155, г. Санкт-Петербург, вн.тер.г. муниципальный округ Остров декабристов, пр-кт Кима, д. 6, литера А, помещ. 8-Н
Эти сведения используются в договорах и в данных, которые передаются по цепочке. Конкретный ОРД и порядок передачи данных фиксируются в договоре с платформой.
5. Что остаётся на стороне партнёров
- Рекламодатель предоставляет корректные сведения о себе и конечном заказчике рекламы (наименование, ИНН, ОГРН/ОГРНИП) и о договорной цепочке.
- Паблишер обеспечивает отображение рекламы без модификации разметки, скрывающей пометку «Реклама» или erid.
- Стороны своевременно подписывают акты, необходимые для передачи данных о разаллокации в ОРД.
- До подключения ОРД на стороне платформы сторона, регистрирующая креатив, передаёт нам полученное значение erid для подстановки в VAST.
6. Ответственность
За нарушение требований о маркировке предусмотрена административная ответственность (ст. 14.3 КоАП РФ). Техническая поддержка маркировки на стороне платформы не освобождает стороны от обязанности предоставлять достоверные сведения. Распределение обязанностей — включая то, кто регистрирует креатив и передаёт отчётность до подключения ОРД платформой, — фиксируется в договоре с каждым партнёром.
7. Вопросы
По вопросам маркировки: support@kartonmedia.com. Поможем разобраться с цепочкой договоров и с тем, как передать erid и сведения о сторонах в текущей схеме, когда регистрация креатива идёт на стороне партнёра.