Маркировка рекламы на платформе
Как распределяется ответственность по статье 18.1 Федерального закона «О рекламе», как устроена маркировка на стороне платформы и что остаётся на стороне партнёров.
- Закон
- Статья 18.1 Федерального закона «О рекламе»
- Идентификатор
- erid на каждый креатив, передаётся в VAST
- Реестры
- Оператор рекламных данных, далее ЕРИР
- Статус
- Договор с оператором рекламных данных заключён: Яндекс ОРД
- 347-ФЗ
- 152-ФЗ
- erid в VAST
- ОРД и ЕРИР
- ст. 14.3 КоАП РФ
Что требует закон
С 1 сентября 2022 года интернет-реклама, адресованная пользователям из России, подлежит обязательной маркировке: каждому креативу присваивается идентификатор erid, данные о креативах, договорах и актах передаются оператору рекламных данных (ОРД), а сведения о показах поступают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.
Маршрут идентификатора
Идентификатор проходит тот же путь, что и сам креатив: регистрация, разметка, показ, отчёт. Ни одного шага, который делается вручную «на словах».
- 01Регистрация
Креатив получает идентификатор
Креатив и сведения о сторонах передаются оператору рекламных данных, оператор возвращает erid. В пайплайне платформы это отдельная операция, а не ручная пометка поверх готового процесса.
- ОРД
- erid
- 02Передача
erid уезжает в VAST
Полученное значение подставляется в VAST-разметку и едет вместе с креативом до площадки. Отдельного канала для идентификатора нет: он часть той же разметки, что и сам ролик.
- VAST 2-4
- 03Показ
Пометка видна зрителю
Плеер отображает пометку «Реклама» и значение erid. Разметка, скрывающая пометку или идентификатор, договором площадке запрещена.
- Плеер
- «Реклама»
- 04Отчёт
Статистика уходит в реестр
Данные о договорах, актах и статистике показов передаются оператору рекламных данных для последующей выгрузки в ЕРИР. Журналы показов хранятся на лог-уровне и доступны сторонам для сверки.
- ОРД
- ЕРИР
Как устроена маркировка на платформе
Требования 347-ФЗ выполняются: маркировка вынесена в отдельный этап пайплайна, а не в ручную операцию поверх готового процесса.
- 01Регистрация креативов
Шаг пайплайна, а не ручная операция
В пайплайне выделен шаг регистрации креатива и получения erid. Идентификатор присваивается через Яндекс ОРД и проставляется на стороне платформы.
- 02Передача erid в показ
Поле едет с креативом
Поле erid передаётся в VAST-разметке вместе с креативом; плеер отображает пометку «Реклама» и значение erid.
- 03Отчётность
Договоры, акты, статистика
Данные о договорах, актах и статистике показов передаются оператору рекламных данных для выгрузки в ЕРИР.
- 04Хранение
Журналы на лог-уровне
Журналы показов хранятся на лог-уровне и доступны сторонам для сверки.
Как распределены обязанности
Договор с оператором рекламных данных заключён: Яндекс ОРД. Платформа регистрирует креативы, присваивает erid и передаёт сведения в ЕРИР в своей части цепочки. Что именно и кем подаётся по конкретной кампании, фиксируется в договоре.
На стороне платформы
Платформа регистрирует креатив, получает erid через Яндекс ОРД и передаёт его в VAST. Если по договору креатив регистрирует другая сторона цепочки, рекламодатель, агентство или площадка, мы принимаем от неё готовое значение erid и подставляем его в показ. Схема распределения фиксируется в договоре по каждой кампании.
На стороне партнёра
Партнёр отвечает за достоверность сведений о себе и о конечном заказчике рекламы и за свою часть отчётности по цепочке договоров. Разграничение ответственности оформляется договором, а не молчаливым изменением процесса.
Что остаётся на стороне партнёров
Обязанности сторон фиксируются в договоре с каждым партнёром. Ниже то, что платформа не может сделать за партнёра при всём желании.
- Рекламодатель предоставляет корректные сведения о себе и конечном заказчике рекламы (наименование, ИНН, ОГРН или ОГРНИП) и о договорной цепочке
- Паблишер обеспечивает отображение рекламы без модификации разметки, скрывающей пометку «Реклама» или erid
- Стороны своевременно подписывают акты, необходимые для передачи данных о разаллокации в ОРД
- Если креатив регистрирует сторона партнёра, она передаёт нам полученное значение erid для подстановки в VAST
Кто мы в договорной цепочке
Те же сведения, которые мы запрашиваем у контрагентов, мы раскрываем о себе. Стороной договора и оператором платформы выступает российское юридическое лицо.
- Наименование
- Общество с ограниченной ответственностью «Картон» (ООО «Картон»)
- ОГРН
- 1257800026220
- ИНН
- 7801740962
- КПП
- 784001001
- Адрес
- 191124, Санкт-Петербург г., Муниципальный округ Смольнинское вн.тер.г., ул. Кирочная, д. 67, стр. 2
Конкретный ОРД и порядок передачи данных фиксируются в договоре с платформой. За нарушение требований о маркировке предусмотрена административная ответственность (ст. 14.3 КоАП РФ). Техническая поддержка маркировки на стороне платформы не освобождает стороны от обязанности предоставлять достоверные сведения.
152-ФЗ и согласия
Маркировка отвечает за рекламу, 152-ФЗ за данные пользователя. Оба контура работают на платформе одновременно и описаны отдельно друг от друга.
- Основание
- Обработка персональных данных ведётся в порядке Федерального закона «О персональных данных» от 27.07.2006 № 152-ФЗ.
- Согласия
- Согласие на обработку собирается на стороне, которая взаимодействует с пользователем; состав используемых сервисов и стран обработки раскрывается в политике платформы.
- Отказ
- Пользователь может отказаться от аудиторного таргетинга: платформа поддерживает opt-out через куку отказа.
- Сайт
- На этом сайте сторонних трекеров нет: баннер о cookie информирует, а не собирает согласие по категориям.
- Документы
- Оферта и политика обработки персональных данных публикуются в кабинете и версионируются вместе с ним: второго набора текстов на сайте мы не заводим.
Что спрашивают чаще всего
- Нужен ли идентификатор erid каждому креативу?
- Да. Интернет-реклама, адресованная пользователям из России, маркируется целиком: идентификатор присваивается каждому креативу, а сведения о договорах и актах передаются в цепочку.
- Кто регистрирует креатив сейчас?
- Креатив регистрирует платформа через Яндекс ОРД. Если по договору его регистрирует другая сторона цепочки, рекламодатель, агентство или площадка, полученное значение erid передаётся нам для подстановки в VAST.
- Как идентификатор попадает в показ?
- Поле erid передаётся в VAST-разметке вместе с креативом. Плеер отображает пометку «Реклама» и значение erid, событие показа пишется в журнал на лог-уровне.
- Что берёт на себя платформа, а что остаётся партнёру?
- Платформа регистрирует креативы и передаёт отчётность в части, относящейся к ней. На стороне партнёра остаются достоверные сведения о себе и о конечном заказчике рекламы и его часть отчётности по цепочке договоров. Разграничение оформляется договором, а не молчаливым изменением процесса.
- Кто отвечает за нарушение требований о маркировке?
- За нарушение предусмотрена административная ответственность по статье 14.3 КоАП РФ. Техническая поддержка маркировки на стороне платформы не освобождает стороны от обязанности предоставлять достоверные сведения; распределение обязанностей фиксируется в договоре с каждым партнёром.
По вопросам маркировки: support@kartonmedia.online. Поможем разобраться с цепочкой договоров и с тем, как передать erid и сведения о сторонах в текущей схеме, когда регистрация креатива идёт на стороне партнёра.
Справочная памятка. Не является юридической консультацией; порядок работы с конкретным ОРД и договорная схема фиксируются в договоре с платформой.
Кабинет открыт, вопросы по маркировке разберём отдельно
Регистрация не ждёт подключения ОРД: кабинет открывается сразу, а схему маркировки под вашу цепочку договоров мы зафиксируем письменно до первого показа.
Регистрация - 3 шага: почта, пароль, код из письма. Кабинет открыт сразу; обмен трафиком - после проверки менеджером